新華網(wǎng)北京12月24日電（楊光）2020年是脫貧攻堅決勝之年，在這樣的歷史節(jié)點，除了諸多以脫貧攻堅為題材的影視劇作品，綜藝市場也興起了“綜藝+扶貧”熒屏新風(fēng)向。
除了傳統(tǒng)扶貧紀(jì)錄片以外，老牌綜N代節(jié)目以“娛樂為殼、扶貧為核”設(shè)置扶貧專場，在發(fā)揮綜藝內(nèi)容責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r，也通過公益屬性為節(jié)目注入了新的生命力。此外，一些扶貧綜藝還將主播請到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行直播助農(nóng)，以最直接的方式助力精準(zhǔn)扶貧，也實現(xiàn)了傳統(tǒng)電視平臺與新媒體平臺的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
以小切入點展現(xiàn)大時代形式，不僅讓節(jié)目內(nèi)容更豐富，也彰顯著媒體平臺的社會價值。復(fù)盤2020年扶貧綜藝市場格局，哪些節(jié)目找準(zhǔn)綜藝與公益的平衡點，實現(xiàn)了“有意思更有意義”的價值？在綜藝+扶貧的創(chuàng)作之路上，又有哪些難點和困境？
類型不同 目標(biāo)不變
以綜藝外殼助力扶貧內(nèi)核
從“扶貧綜藝”的模式類型來看，可分為以下幾種模式：深入脫貧攻堅第一線，以扶貧故事為主題的公益紀(jì)錄片；主打“扶貧主題”以綜藝形態(tài)呈現(xiàn)的扶貧類節(jié)目；將老牌綜N代在延續(xù)自身特性的同時嵌入線上或線下“扶貧”環(huán)節(jié)。
1.脫貧攻堅紀(jì)錄片 | 全景講述扶貧故事
在講好扶貧故事、展現(xiàn)扶貧成果方面，紀(jì)錄片如同時代發(fā)展的一面鏡子，用鏡頭紀(jì)錄著扶貧路上最真實的面貌。
廣電總局宣傳司采用臺賬式管理，推動了包括《大搬遷》《決戰(zhàn)美麗鄉(xiāng)村》《最是一年春好處》在內(nèi)的26部“決勝全面小康 決戰(zhàn)脫貧攻堅”重點紀(jì)錄片創(chuàng)作播出。
今年九月舉行的第八屆優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片及創(chuàng)作人才推優(yōu)活動中，國家廣播電視總局特別推薦了聚焦脫貧攻堅的優(yōu)秀紀(jì)錄片《落地生根》。這部紀(jì)錄片聚焦云南省怒江傈僳族自治州，上集記錄怒族村莊的初始狀態(tài)以及著力解決“兩不愁三保障”的問題；下集呈現(xiàn)脫貧攻堅各項工作開展以來帶給村莊的巨大變化以及村民思想、生活方式的轉(zhuǎn)變。通過一個點、一戶人家、一個村的小切面，反應(yīng)中國脫貧攻堅的成就。
作為電視媒體“老大哥”，央視也在脫貧攻堅決勝之年推出了諸多精品脫貧攻堅紀(jì)錄片作品。央視綜合頻道推出的《決戰(zhàn)脫貧在今朝》，真實記錄了全國20個省份40多個貧困村的干部群眾正在進(jìn)行的脫貧攻堅路上艱苦卓絕的奮斗故事；《遍地英雄下夕煙——致敬脫貧攻堅的人們》聚焦基層扶貧干部的典型事跡，全景式鋪展脫貧攻堅壯麗圖景；《承諾》穿越四省深入五大貧困地區(qū)跟拍兩年，展現(xiàn)扶貧路上的鮮活人物和感人事跡；《溫暖有光放映隊》邀請林永健等電影人組成電影放映隊，在全國10個地區(qū)采訪拍攝，尋訪發(fā)現(xiàn)小康生活“溫暖有光”的真人真事；《2020 我們的脫貧故事》講述十個關(guān)于消除貧困的故事，以細(xì)節(jié)入微甚至雞毛蒜皮的小事，呈現(xiàn)村莊脫貧的大事。
以紀(jì)錄片形式講述脫貧攻堅故事，往往要耗費短則一兩年、長則三五年時間，但也正是這樣真實還原的記錄，才將新時代中國農(nóng)村脫貧致富、鄉(xiāng)村振興的嶄新風(fēng)貌最全景式地呈現(xiàn)在大眾面前，讓人感受到脫貧攻堅路上，萬眾一心的決心和力量。
2.公益扶貧綜藝 | 多種形態(tài)助力脫貧扶農(nóng)
相比紀(jì)錄片對脫貧攻堅故事的真實還原，公益扶貧屬性的綜藝節(jié)目則以更加新鮮的形態(tài)呈現(xiàn)，在展現(xiàn)脫貧攻堅之難和脫貧攻堅之豐碩成果的同時，更注重節(jié)目的功能屬性。
東方衛(wèi)視公益扶貧綜藝《我們在行動5》算是做得較早的一檔扶貧綜藝，節(jié)目以公益直播助農(nóng)形式來踐行扶貧政策，邀請演藝界明星、企業(yè)圈名人前往“大山深處”開直播、賣農(nóng)貨，用“產(chǎn)業(yè)扶貧”模式開拓公益節(jié)目新表達(dá)，以明星名人影響力帶動助農(nóng)行動力，并借由互聯(lián)網(wǎng)與頭部主播的流量平臺，更精準(zhǔn)有效地帶動農(nóng)產(chǎn)品銷量，推動貧困地區(qū)脫貧。
《我們在行動》劇照
《青春在大地》通過邀請青年演員入村采風(fēng)、舞臺演繹，重現(xiàn)一幕幕真實的脫貧攻堅動人場景，在講述年輕扶貧工作者攻堅故事中傳輸扶貧理念，具有很強(qiáng)的教育和引領(lǐng)作用。
《功夫?qū)W徒之走讀中國》帶領(lǐng)來自世界各國的精英學(xué)徒們，走進(jìn)中國的美麗新鄉(xiāng)村，“讀取”扶貧“密碼”，這無疑也是用一種新的形態(tài)，向世界展示中國決戰(zhàn)脫貧攻堅，共創(chuàng)美好生活的活力景象。
基于大時代環(huán)境誕生的扶貧類綜藝除了將內(nèi)容聚焦脫貧攻堅，更注重功能屬性，例如以電商直播帶貨助農(nóng)此類的商業(yè)模式，也讓扶農(nóng)脫貧提速增效。
《功夫?qū)W徒之走讀中國》劇照
3.綜N代扶貧篇 | 為公益賦能 為IP“造血”
悉數(shù)各大平臺綜N代老牌節(jié)目，《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》《向往的生活》都在脫貧攻堅決勝之年推出扶貧專題策劃，知名綜藝IP為公益扶貧賦能的同時，扶貧內(nèi)容實際上也是在為已然進(jìn)入模式化的綜N代節(jié)目反向“造血”輸送全新的生命力。
《奔跑吧》憑借著公益衍生篇《奔跑吧·黃河》率先打開了“綜N代”扶貧助農(nóng)的篇章，節(jié)目中跑男團(tuán)在青海、陜西、寧夏等地通過創(chuàng)新游戲設(shè)置、直播帶貨扶貧等新形式，展現(xiàn)黃河流域作為生態(tài)屏障、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、脫貧攻堅關(guān)鍵區(qū)域的重要地位，描繪黃河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶城市“文化之美”。同樣是頭部綜N代代表的《極限挑戰(zhàn)》，不僅將錄制地點設(shè)置到了扶貧特困區(qū)三區(qū)三州，還將今年大火的直播帶貨形式搬到節(jié)目游戲環(huán)節(jié)設(shè)置中，依靠強(qiáng)勢IP助力脫貧攻堅。
此外，今年大火的綜藝真人秀《乘風(fēng)破浪的姐姐》也組織“姐姐”們到貧困鄉(xiāng)下扶貧助農(nóng)，幫忙宣傳當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，借著節(jié)目熱度為扶貧事業(yè)做出貢獻(xiàn)；《向往的生活》《天天向上》《快樂大本營》等老牌綜藝更是時常在常態(tài)節(jié)目中穿插扶貧欄目，同樣受到觀眾好評。
綜N代節(jié)目近幾年頻頻被唱衰，扶貧公益內(nèi)容的注入，不僅為節(jié)目拓寬了創(chuàng)作空間，同時也在放大節(jié)目的價值空間，豐富節(jié)目內(nèi)容的同時貢獻(xiàn)社會價值，真正做到“有意思更有意義”。
找準(zhǔn)公益娛樂平衡點
將扶貧助農(nóng)落到實處
脫貧攻堅決勝之年，綜藝+扶貧成為熒屏新風(fēng)向，如何找準(zhǔn)公益性與娛樂性的平衡，吸睛同時強(qiáng)化節(jié)目社會價值屬性，是“綜藝+扶貧”模式的創(chuàng)作方向，在這個過程中，我們也不可忽視“扶貧綜藝”正面對的瓶頸與艱難。
首先，以綜藝外殼包裝，絕不能掩蓋其扶貧公益內(nèi)核。一些節(jié)目打著“扶貧”的標(biāo)簽，卻常常借由“扶貧之名”行“娛樂之事”，將娛樂屬性無限放大，而扶貧內(nèi)容卻只停留在表面。扶貧綜藝不能只是淺顯的表面呈現(xiàn)，更要深挖扶貧攻堅背后所潛藏的深度情懷，只有在踐行扶貧路上發(fā)生的真人、真事、真感情才能打動觀眾。明星在踐行扶貧路上，同樣不能只為“作秀”，無論是鏡頭前還是鏡頭外，都要將扶貧落到實處，將自身的明星影響力轉(zhuǎn)化為扶貧行動力。
值得一提的是，要確保扶貧效果，是需要長期性和可持續(xù)性的，但綜藝特有的周期屬性，往往只能解一時“貧”，待到節(jié)目熱度消失殆盡，扶貧效益恐也隨之消逝，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民產(chǎn)生的落差感該如何彌合？助農(nóng)效果如何長期保持？依靠節(jié)目產(chǎn)生的創(chuàng)收效益如何長期持續(xù)？這些也是“綜藝+扶貧”必須面對的長期課題。